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CONCEPT RP INEDIT

Belle Nouvelle orchestre un Grand Débat Cornichon pour Jardin d’Orante

L’Agence RP Belle Nouvelle a imaginé un concept inédit afin de mettre en avant les cornichons apéritifs de Jardin d’Orante. Baptisée Le Grand Débat Cornichon, cette campagne RP a permis d’impliquer consommateurs et influenceurs dans la création d’une nouvelle recette qui verra le jour en 2020. L’agence accompagne Jardin d’Orante dans sa communication en mettant régulièrement en place des stratégies d’influence créatives.

Une campagne RP imaginée par Belle Nouvelle

À travers cette opération de crowdsourcing, Belle Nouvelle a proposé à Jardin d’Orante d’impliquer ses consommateurs dans le processus créatif des cornichons apéritifs. Une bonne façon de faire connaître ces produits et de développer une nouvelle manière de croquer le cornichon.

Bien qu’encore peu répandus, ces produits originaux répondent aux attentes des consommateurs en quête de grignotage sain. En effet, suite à une enquête menée l’an dernier, on note que parmi les produits les plus proposés à l’apéro, les crudités arrivent en premier.

La créativité est au cœur de la démarche de Jardin d’Orante. Le dispositif visait également à valoriser l’originalité des recettes à l’image de l’Orientale, nouveauté 2019. Cette recette atypique marie cornichons, raisins et poivrons assaisonnés au ras-el-hanout et relevés de curcuma, sur une base de sirop de date. Une recette à la fois douce et puissante, gourmande et saine. La campagne RP a également permis de mettre cette innovation en avant.

Le Grand Débat Cornichon sous la houlette du Chef étoilé Marc Veyrat

Sur une idée originale de Belle Nouvelle, Jardin d’Orante a donné la parole à ses consommateurs à travers le « Grand Débat Cornichon », clin d’œil décalé à l’actualité. Dans un premier temps, la marque a invité les internautes à proposer des recettes de cornichons apéritifs. Cinq idées ont été sélectionnées pour leur singularité par Léa Blanchetière, capitaine R&D, et Marc Veyrat, Chef étoilé. Pendant trois mois, ils ont développé, travaillé et repensé les recettes pour qu’elles soient industrialisables.

En Avril dernier, Jardin d’Orante a invité des consommateurs et des médias puissants à faire partie d’un Grand Jury à l’occasion d’un événement à Paris. Ensemble, ils ont pu découvrir et débattre autour de leur recette préférée. Léa Blanchetière et Marc Veyrat ont également pu échanger librement avec les invités. Ce Grand Jury et les internautes ont été invités à voter pour la meilleure recette.

Une recette originale qui verra le jour en 2020

À l’issue des votes, c’est finalement la combinaison d’Audrey qui a remporté le plus de suffrages parmi les cinq recettes en lice. Sa recette « Cornichons apéritifs au citron confit et au cumin » sera commercialisée en 2020. Combinaison plus qu’originale, elle est le fruit de cette opération de co-création avec la communauté du Jardin d’Orante.

La prochaine mission pour Belle Nouvelle est de préparer le terrain pour la campagne RP 2020 qui annoncera la sortie officielle de la nouvelle recette. Des retombées reprennent déjà les résultats de cette opération inédite : Kissmychef.fr, Gourmand et Rustica.

L’Agence Belle Nouvelle, à travers cette campagne d’influence participative inédite, a permis à Jardin d’Orante de mettre en lumière, de manière originale, ses cornichons apéritifs et d’obtenir de la visibilité média.

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NOUVEAU CLIENT

La filière CRC® rejoint l’agence Belle Nouvelle

L’agence RP Belle Nouvelle basée à Paris, accueille la filière CRC® parmi ses clients. Elle est chargée de faire connaître la filière, de travailler sa notoriété. Mais également de valoriser ses engagements santé et biodiversité à travers les médias. La mission principale de Belle Nouvelle sera, à terme, de positionner la filière comme une filière végétale d’excellence. Les Relations Presse peuvent l’y aider. 

Les objectifs fixés à la stratégie d’influence

La campagne RP de l’agence Belle Nouvelle s’oriente autour de 3 objectifs. Premièrement : elle doit travailler la notoriété et la réputation de la filière en maximisant sa couverture médiatique . Elle doit également en faire une filière de référence en mettant en valeur ses engagements sociétaux. Le dernier objectif fixé aux RP est de fidéliser et de recruter de nouveaux adhérents. Ceci dans le but d’accompagner le développement de la filière.

La filière CRC, qu’est-ce que c’est ?

La filière CRC® (culture raisonnée contrôlée) est née en 1989 sous l’impulsion d’agriculteurs français. Ils souhaitaient proposer une troisième voie de culture entre le conventionnel et le Bio. Leur démarche a été officiellement reconnue par le ministère de l’agriculture en 1999 et est contrôlée et certifiée par un organisme indépendant. La filière garantie des céréales 100% françaises, cultivées selon des pratiques favorables à la biodiversité. Elle favorise également une juste rémunération des agriculteurs. Cette filière compte 107 adhérents engagés autour d’un projet commun : une culture raisonnée pour des céréales de haute qualité, bonnes pour les hommes et cultivées dans le respect de la biodiversité. Elle produit aujourd’hui 400 000 tonnes de blé soit l’équivalent de 1,3 milliards de baguettes !

Un regard tourné vers l’avenir pour la filière

La première étape de la stratégie d’influence a été d’accompagner la filière dans la médiatisation de ses avancées. Cela a permis une première sensibilisation de ses publics à l’occasion du Salon de l’Agriculture. Pour y arriver, l’agence a organisé des rencontres avec des journalistes.

Dans le cadre de cette campagne RP, la filière a également annoncé ses ambitions 2023. Parmi les annonces fortes, il faut retenir : la mise en place de contrôles garantissant le « zéro résidu de pesticides » et le renforcement des actions en faveur de la restauration de la biodiversité. A noter également, l’entrée d’une catégorie Bio et la mise en place d’outils de traçabilité. Ces outils devraient permettre à chacun d’accéder facilement à l’origine des céréales qu’il consomme dans le pain, les pâtes, les farines…

Les objectifs déjà atteints en RP : quelques chiffre

Pour la filière CRC®, les RP se révèlent être un bon moyen de développer la visibilité auprès des médias. Le mois de mars en témoigne. Après une première prise de parole réussie et la création de nouveaux outils pour séduire médias et influenceurs, on compte déjà de bons résultats : 92 parutions à la tonalité positive comme dans Le Point ou L’Usine Nouvelle permettant de générer 8 millions d’occasions de voir grâce aux RP. Une visibilité 11 fois supérieure par rapport au mois de Février 2019.