Définition : Hashtag

De nos jours, il est difficile d’imaginer les réseaux sociaux sans les fameux hashtags. Ces petits mots ou phrases précédés d’un dièse (#) ont envahi notre quotidien numérique. Mais quelle est exactement la définition du hashtag ? 

Qu’est-ce qu’un hashtag ?

Le terme “hashtag” est composé de deux parties : “hash” qui désigne le symbole dièse (#) en anglais, et “tag” qui signifie étiquette. Un hashtag est donc une étiquette accompagnée d’un dièse, utilisée sur les réseaux sociaux pour catégoriser et faciliter la recherche de contenu autour d’un même sujet ou thème. En ajoutant un hashtag à une publication, l’utilisateur permet aux autres internautes de trouver facilement son contenu avec la simple recherche du mot clé associé.

Les premières occurrences de l’utilisation des hashtags remontent à 2007 sur le réseau social Twitter. Depuis, ils se sont popularisés et se retrouvent aujourd’hui sur la plupart des plateformes comme Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest ou encore TikTok.

Comment utiliser les hashtags efficacement ?

Il n’y a pas de formule magique pour utiliser les hashtags de manière optimale, mais quelques règles simples permettent d’en tirer un maximum de bénéfice :

  • Choisir des hashtags pertinents : il est important de sélectionner des mots clés cohérents avec le contenu proposé. Un hashtag trop générique ou au contraire, trop spécifique, peut limiter l’impact de la publication.
  • Varier les hashtags utilisés : pour toucher une audience plus large, il est préférable d’utiliser plusieurs hashtags liés au sujet. Cela permet également de se démarquer des autres publications qui utilisent les mêmes mots clés.
  • Ne pas abuser du nombre de hashtags : certaines plateformes limitent volontairement le nombre de hashtags par publication, tandis que sur d’autres, cela peut être perçu comme du spam. Il est généralement recommandé de ne pas utiliser plus de 10 à 15 hashtags par post.
  • Prendre en compte les tendances : certains hashtags connaissent un pic de popularité lors d’événements spécifiques (ex : #Noel, #FetedesMeres) ou sont propres à une plateforme (ex : #ThrowbackThursday). Suivre ces tendances peut aider à booster la visibilité de ses publications.

Les différentes fonctionnalités offertes par les hashtags

Au-delà de leur aspect pratique pour catégoriser et rechercher du contenu, les hashtags offrent plusieurs fonctionnalités selon les plateformes :

Twitter

Sur Twitter, les hashtags servent principalement à suivre l’actualité en temps réel et à participer à des discussions collectives autour d’un même sujet. Les tendances du moment sont mises en avant sur la plateforme, permettant aux utilisateurs de rejoindre les débats et les conversations populaires.

Instagram

Sur Instagram, les hashtags sont surtout présents pour aider les utilisateurs à découvrir de nouveaux contenus et à se constituer une communauté de followers. Il est possible de suivre des hashtags spécifiques pour être informé dès qu’une nouvelle publication contenant ce mot clé apparaît dans le fil d’actualité. En outre, l’utilisation de hashtags pertinents augmente les chances d’être mis en avant dans la section “Explorer” du réseau social.

Facebook

Bien que moins populaires sur Facebook, les hashtags peuvent néanmoins être utilisés pour relayer et participer à des événements, comme des manifestations ou des campagnes de communication. Lorsqu’ils sont cliqués, les hashtags renvoient vers une page regroupant les publications publiques associées au mot clé en question.

Quel impact ont les hashtags pour les entreprises ?

Les hashtags représentent un enjeu important pour les entreprises qui souhaitent communiquer efficacement sur les réseaux sociaux. Voici quelques avantages offerts par cette pratique :

  • Développer sa notoriété : en choisissant des mots clés pertinents et populaires, les marques augmentent leurs chances d’apparaître sur les fils d’actualité et donc d’être découvertes par de nouveaux utilisateurs.
  • Fidéliser sa communauté existante : les fans d’une marque seront plus enclins à s’engager avec elle si ses publications sont régulières et pertinentes, notamment grâce aux hashtags.
  • Cibler précisément sa communication : les hashtags permettent de rejoindre des discussions spécifiques ou de se positionner sur des sujets qui intéressent particulièrement la cible marketing visée.
  • Analyser les performances : les outils d’analyse intégrés aux réseaux sociaux permettent souvent de mesurer l’impact des hashtags utilisés en termes de portée, d’engagement ou de conversion.

En somme, le hashtag est un élément essentiel pour optimiser sa communication sur les réseaux sociaux. Sa maîtrise peut être déterminante pour affiner sa stratégie digitale et développer son influence en ligne.