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Publié le Catégories Coups de coeur RP

Coup de cœur RP : Pedigree

En Nouvelle Zélande, la marque Pedigree, spécialiste de la pet food engagée en faveur de l’adoption de compagnons à quatre pattes, a décidé de donner un ton décalé à sa communication avec une campagne à fort potentiel RP : Le « child replacement programme ». Ou comment prendre de la hauteur sur son territoire de marque, et préempter une problématique sociétale, avec humour, pour gagner en visibilité dans les médias et toucher de nouvelles cibles.  Cette campagne n’est pas nouvelle, elle date de 2017 mais pour ceux à qui elle aurait échappée : ça vaut le détour.

 « child replacement programme » : le bon insight

Pedigree, à travers cette campagne RP, se donne pour mission d’aider les parents à faire le deuil de leurs enfants qui quittent le nid familial, en remplaçant ce manque par l’adoption d’un chien en refuge. Une idée originale dont le traitement a été pensé avec humour et second degré : « When they moove out, moove on ».

Des outils de com cocasses

Pour l’occasion, trois vidéos désopilantes mettant en scène des chiens qui remplacent (littéralement) les enfants ont été produites. Les key visuals, eux aussi très drôles, filent la même métaphore.

La marque a également créé un site internet dédié, et un questionnaire à remplir pour se voir proposer « le chien parfait » ; un speed dating version canin.

En bref, le ton décalé de cette campagne de communication s’éloigne de l’accent plutôt misérabiliste généralement réservé à l’adoption des animaux. Il est d’ailleurs en rupture avec ce que produit la marque dans d’autres pays. Malin pour devenir audible auprès de nouvelles cibles.

Pourquoi on aime ?

C’est une campagne globale originale avec un insight juste, un parti-pris fort et une prise de recul sur les produits qui permet de générer des résultats en earned media. La campagne RP autour de cette opération a permis de générer de nombreuses retombées, sur des médias nationaux, et le cas de communication en lui-même, a dépassé les frontières de la Nouvelle Zélande.

Le concept permet, en outre, à Pedigree de s’adresser à de nouveaux publics… Parce qu’avant de vendre des croquettes, encore faut-il équiper ses cibles du consommateur final !

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Quels leviers pour gagner en visibilité grâce aux relations presse ?

En tant que PME, il est parfois difficile de se faire une place parmi les géants déjà installés sur un territoire. Les RP sont un bon moyen de gagner en visibilité, de marquer sa différence, et de séduire des consommateurs grâce à la recommandation des médias.

Trouver des axes de différenciation tangibles

Le premier objectif est de faire émerger la valeur ajoutée de chaque marque que l’on accompagne, et de trouver en quoi elle résonne avec les attentes sociétales. Il faut prouver qu’elle vaut la peine d’être mentionnée à des médias qui cherchent souvent à raconter les histoires d’entreprises innovantes, qui changent la donne, et dont les arguments de communication et de marketing sont fondés sur des preuves réelles.

Exemple avec Alpina Savoie, qui produit et commercialise des pâtes. Comment émerger face aux géants qui composent son univers concurrentiel ? En RP, nous allons capitaliser sur un savoir-faire de près de 150 ans qui rend l’entreprise totalement légitime sur le marché, sur une fabrication entièrement made in France, et une vraie démarche filière équitable qui lui permet de se différencier auprès des médias.

Créer des concepts RP forts et décalés

Une fois l’axe qui résonne avec les besoins des médias établi, place à la créativité… Il est parfois nécessaire de se mettre en scène pour attirer l’attention et illustrer ses innovations, grâce à des concepts malins.

C’est ainsi qu’est née Bokko, la collection capsule d’accessoires de prêt-à-porter pour pouvoir emporter son bocal de cornichons avec style. Une opération décalée, qui visait à faire réagir les influenceurs autour de cette idée farfelue, et à faire une démonstration par l’absurde pour valoriser la vraie innovation du Jardin d’Orante : les cornichons apéritifs, conditionnés en sachets, faciles à transporter.

Cette opération résonnait avec l’état d’esprit de la marque, dont l’ADN est marqué par l’originalité et la créativité, tant par ses innovations, ses recettes que par de précédents campagnes de communication.

Faire intervenir ses experts

Autre levier pour booster la visibilité d’une entreprise et travailler sa réputation : faire intervenir ses talents. Ils sont en effet les mieux placés pour légitimer leur marque et obtenir une part de voix dans les médias grâce à leur expertise. Pour y arriver, il faut savoir se présenter aux médias, exprimer sa vision et leur donner envie d’aller sur le terrain. C’est là que l’histoire prendra du sens.

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Cross-marketing en RP : Cooltra x soyezBCBG

Dans le cadre de la stratégie RP menée pour Cooltra, Belle Nouvelle! nourrit l’actu autour de la marque grâce à ses partenariats atypiques. Dernier exemple avec soyezBCBG, alibi RP qui permet d’illustrer l’activité de Cooltra, et de valoriser le positionnement et les facteurs clés du succès de ce client, pour booster sa visibilité dans les médias, et le placer en tant qu’expert dans son domaine.

Faciliter l’expérience client

Le leader de la mobilité électrique en Europe équipe désormais la startup parisienne soyezBCBG, un service de pressing et de cordonnerie à domicile et en entreprise. Une marque jeune, qui s’adresse à des publics variés, et cherche à maximiser l’expérience client de ses utilisateurs, à l’instar de soyezBCBG qui met en place des solutions concrètes pour les Parisiens qui manquent (souvent) de temps.

Une entreprise qui sait s’adapter selon les problématiques ses clients

soyezBCBG utilise des caissons brevetés pour transporter les biens de valeur de ses clients, et avait besoin de scooters spécifiques, adaptables à ses caissons. Cooltra a donc su trouver l’alternative idéale pour la startup : les scutum, des scooters résistants, sur lesquels la pose du caisson était possible.

L’exigence de rouler propre

Le service de cordonnerie avait une autre exigence, celle de rouler propre, pour assurer une empreinte carbone 0 : elle s’est tournée vers Cooltra, qui est un véritable expert dans le domaine de la mobilité électrique et compte 5 000 scooters électriques parmi sa flotte de 15 000 véhicules.

Un expert présent à l’international

Enfin, soyezBCBG a choisi Cooltra pour son rayonnement en Europe. L’entreprise jouit en effet d’une large flotte répartie sur 6 pays européens, elle est donc un acteur majeur dans le domaine de la mobilité électrique à visée professionnelle et récréative. C’était un critère important pour la startup, qui souhaite booster sa croissance en s’implantant dans de nombreuses capitales européennes d’ici quelques années.

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RP : Valoriser une entreprise à travers ses engagements et son offre 

Chez Belle Nouvelle!, l’objectif est d’influer sur la réputation des marques. Exemple avec le Jardin d’Orante : pour infiltrer la marque dans les médias en RP et booster sa visibilité, l’agence a établi une stratégie d’influence à deux niveaux : d’une part, faire parler de la marque à travers ses produits, en insistant sur les innovations, et d’autre part, valoriser l’entreprise, ses engagements et ses hommes.

Construire des alibis RP

Pour reprendre la parole et continuer à intéresser les médias et leurs audiences à la troisième année de relance du cornichon français, nous avons eu l’idée de faire participer chacun, à son échelle, en mettant à disposition gratuitement 4 400 kits de culture de cornichons. Si les outils RP classiques, communiqués, dossiers de presse, restent des prérequis, il est néanmoins nécessaire d’imaginer des concepts de communication forts pour intéresser les journalistes, les influenceurs et leurs publics.
Pour le Jardin d’Orante, il s’agissait de trouver des idées pour engager le grand public, autour de la relance du made in France, et de mettre en avant l’initiative de la PME. Cette campagne crée une nouvelle séquence médiatique en RP, qui permet de reprendre la parole sur un sujet déjà traité les années précédentes : celui de la relance de la culture du cornichon Français.

Grâce à l’opération Mon Cornichon Maison, on ne valorise pas uniquement le produit fini, mais la démarche : on permet aux consommateurs de se mettre dans la peau des agriculteurs, en leur offrant possibilité de faire pousser leurs propres cornichons et de participer au projet à leur échelle, au-delà de l’acte de d’achat.

Influer sur la réputation d’une marque à travers une communication corporate

Pour intéresser les médias, il ne suffit pas d’un élément accrocheur, d’une nouvelle originale, mais il faut bien souvent donner à voir les coulisses de l’entreprise, montrer ses engagements, en bref dérouler un discours plus « corporate » au-delà des offres. C’est par exemple ce qui a intéressé Les Echos dans la démarche du Jardin d’Orante. Si la journaliste a pu valoriser l’initiative Mon Cornichon Maison c’est qu’elle avait également une démarche inédite et en phase avec les attentes des consommateurs à mettre en lumière.

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Publié le Catégories Gain de Budget RP

Alpina Savoie confie ses Relations Presse à l’agence Belle Nouvelle

Une nouvelle marque food rejoint les rangs de Belle Nouvelle pour travailler sa notoriété, son image et sa réputation à travers les médias. L’agence développera stratégie d’influence, concepts et outils RP pour gagner l’exposition médiatique d’Alpina Savoie, afin de faire connaitre la marque, ses engagements, ses valeurs et son savoir-faire.

Devenir la référence des pâtes made in France

Pour ce faire, Belle Nouvelle, grâce aux relations presse, valorisera la démarche made in France historique d’Alpina Savoie, et fera entrer les médias dans les coulisses de la production. Usine, moulin, champs de blé, tout sera dévoilé.
L’agence va également déployer des outils RP marquants, pour interpeller les médias et engager le grand public autour de la marque.

Devenir un réflexe pour les sujets Made in France

L’objectif de belle nouvelle en RP est également de positionner la marque en référence sur les sujets made in France auprès des journalistes et des influenceurs. Alpina Savoie, depuis plus de 20 ans, a pris des engagements forts en faveur du made in France, son expertise et sa connaissance des enjeux est un atout pour les journalistes en quête d’informations sur le sujet.

Valoriser le savoir-faire et la démarche de la PME

Forte de ses 174 années d’existence, Alpina Savoie propose des produits authentiques issus des meilleurs blés, s’appuyant sur des procédés traditionnels et respectueux des méthodes anciennes. La marque a ainsi pu développer une offre de produits spécifiques, en lien avec l’histoire et le territoire. Par des technologies inspirées des méthodes anciennes et des matières premières essentiellement françaises, sélectionnées pour leur qualité, l’entreprise a su préserver de délicieuses traditions de la montagne française.
Mais, cela n’empêche pas l’innovation ! Si Alpina Savoie a su maintenir ses produits traditionnels, elle le doit à sa très forte capacité d’innovation, de création et à sa connaissance des attentes de ses publics.

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Publié le Catégories Gain de Budget RP

Biorepair rejoint Belle Nouvelle pour ses RP

La gamme de dentifrices Biorepair, développée par le Professeur Norberto Roveri et l’entreprise italienne Coswell est désormais disponible sur le marché français, et confie ses relations presse à Belle Nouvelle.

Les enjeux en RP

Travailler sur la stratégie d’influence de Biorepair pour faire connaitre la marque et sa technologie brevetée en France, et gagner son exposition médiatique, notamment dans le domaine du bien-être et de la santé. Méthode : positionner la marque en expert dans le domaine, et miser sur la technologie brevetée de Biorepair, qui propose une solution inédite pour protéger l’émail.

Un argument : l’innovation

La technologie microRepair, développée par la marque, reproduit la principale composante minérale de l’émail dentaire : l’hydroxyapatite. La fomule de Biorepair contient des cristaux d’hydroxyapatite qui comblent les microfissures invisibles à l’œil nu, et permettent de créer une couche d’émail biomimétique qui permet de protéger les dents.
Des études menées par le Professeur Norberto Roveri ont permis de démontrer l’efficacité de la technologie à plusieurs niveaux, et prouvent que les cristaux microRepair :
• Réparent l’émail de la dent
• Recouvrent la dentine exposée
• Réduisent l’hypersensibilité dentinaire
• Ont une action antibactérienne et luttent contre les caries.

Adresser le sujet plus large de la santé

L’objectif en RP est en effet de montrer que l’hygiène bucco-dentaire est indispensable à la santé globale des individus. En effet, la perte d’efficacité de l’émail constitue une porte d’entrée pour de nombreuses infections, telles que le tartre, les caries, ou l’hypersensibilité dentinaire. Une mauvaise santé bucco-dentaire peut accroître les risques de maladies, broncho-pulmonaires, ou cardiovasculaires notamment.

Raconter l’histoire d’une collaboration entre l’université et l’entreprise

Le dernier axe de valorisation de la marque dans les médias est la collaboration entre une entreprise et un professeur d’université, au service de l’amélioration de la santé grâce à des produits d’hygiène quotidiens. Le Professeur Norberto Roveri travaillait en effet sur la reminéralisation des tissus osseux, un sujet qui a attiré l’attention de Paolo Gualandi, Fondateur de Coswell, persuadé que cette technique pouvait être appliquée au milieu dentaire. La technologie microRepair est née 1 an et demi plus tard, et a été brevetée.

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Publié le Catégories Campagne RP

Campagne RP : Mon Cornichon Maison

Belle Nouvelle a imaginé Mon Cornichon Maison avec Le Jardin d’Orante dans le cadre de la stratégie d’influence qu’elle mène pour la marque. Cette campagne RP vise à valoriser la relance de la filière made in France du cornichon, en créant une séquence médiatique permettant de reprendre la parole sur ce sujet, avec un nouvel angle proposé aux journalistes et aux influenceurs. Objectif : maximiser la visibilité de la marque dans les médias. Cette campagne RP vise également à engager le grand public autour du projet en répondant à l’engouement des français pour les activités DIY et la soif de réapprendre à cultiver ses propres légumes. 

Une campagne RP qui connait un succès fulgurant

En seulement 2 semaines, la marque comptabilisait déjà 70 000 demandes d’internautes, et les 100 kits mis à disposition chaque jour s’écoulent en quelques minutes. Des médias comme Les Echos, RTL, ou encore Dynamic Seniors ont été convaincus par l’opération.

Un kit de culture, et des outils efficaces en RP

Cette campagne s’appuie sur un concept fort : pour valoriser la relance d’une filière, Jardin d’Orante, accompagné de Belle Nouvelle, lancent un défi aux français, celui de faire pousser eux-mêmes leurs cornichons, à la maison. Un principe simple et des outils efficaces : 4 400 kits sont à gagner entre le 1er juin et le 14 juillet, pour laisser sa chance à tout le monde. Le site www.moncornichonmaison.fr a été créé spécialement pour l’opération, ainsi qu’une vidéo tuto signée Studio Ripaille, et un key visual pour illustrer l’opération dans les médias.

Mon Cornichon Maison, ou comment sensibiliser les Français face à la relance d’une filière

Depuis maintenant 3 ans, le Jardin d’Orante relance la filière du cornichon en France. Celle-ci avait quasiment disparu et s’était délocalisée en Inde, sa terre d’origine. Le Jardin d’Orante, marque de la PME Reitzel, s’est lancée un défi de taille : celui de relancer une filière pérenne, à grande échelle en France, pour pouvoir proposer des cornichons semés, récoltés, mis en bocal en France, à retrouver en GMS à prix accessibles. La marque travaille aujourd’hui avec 11 agriculteurs partenaires ; ils n’étaient que 2 en 2016.

Cette année, le Jardin d’Orante a souhaité aller plus loin dans la démarche de sensibilisation qu’elle mène depuis deux ans, en proposant aux consommateurs de devenir eux-mêmes acteurs du projet, à travers cette opération ludique pour toute la famille.

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Publié le Catégories Gain de Budget RP

Nouveau client Cooltra

Leader de la location de deux roues en Europe, Cooltra arrive en France et compte bien le faire-savoir ! L’entreprise espagnole nous confie ses relations presse, pour gagner son exposition médiatique, notamment en matière de mobilité électrique. Objectifs fixés aux RP : faire connaître la marque, inspirer la confiance de clients potentiels BtoB et BtoC et travailler sa réputation à travers les médias.

Cooltra possède, en propre, la plus grosse flotte de deux roues d’Europe et a su développer une expertise pointue sur ce marché.  En France, l’entreprise ambitionne de développer tous les métiers du groupe. Pour convaincre ses futurs clients, elle peut s’appuyer sur son expertise en matière de mobilité électrique (14 000 scooters dont 30% de scooters électriques) associée à une haute qualité de service.

Notre mission en RP sera de faire annoncer l’arrivée d’un nouvel acteur sur le marché et de faire intervenir ses experts en mobilité durable à travers les médias.

 

 

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Publié le Catégories Campagne RP

Apéro : notre enquête

Le Jardin d’Orante et Belle Nouvelle ont enquêté avec CSA research sur un sujet essentiel : Comment les Français se comportent-ils quand il s’agit d’organiser un apéritif ? Objectif : accompagner le lancement RP des nouveautés du Jardin d’Orante : des mini-cornichons doux, travaillés façon pickles avec le concours du Chef  triplement étoilé Marc Veyrat. Cette étude s’inscrit dans la stratégie d’influence menée pour la marque en 2018.

Une étude destinée aux RP, pour ancrer le changement d’usage du cornichon

Cette étude menée avec CSA Research a plusieurs objectifs en RP :

• Souligner l’innovation du Jardin d’Orante, qui met l’accent sur un produit de notre patrimoine trop souvent relégué au rang d’accompagnement (pour 73% des Français). Cette enquête montre qu’il a toute sa place à l’apéritif, les crudités arrivant en top-one des produits les plus proposés lors d’un apéro.

Tout aussi sain et croquant, le cornichon se place comme une bonne alternative. Mais pour le rendre apéro-compatible, la marque a travaillé des recettes douces (mettant de côté l’acidité des recettes traditionnelles) conditionnées en sachets, faciles à transporter.

• Maximiser la visibilité de la marque dans les médias et raccrocher l’innovation à un contenu pertinent pour les journalistes, susceptible d’être réutilisé.

Et ça fonctionne : RDV sur Biba ou Neon !

L’apéritif, un rendez-vous mensuel

3 français sur 4 organisent des apéros au moins une fois par mois, avec un mot d’ordre : la convivialité (89% des sondés). C’est donc une pratique bien ancrée dans nos habitudes, où le plaisir (81%), le goût (80%), et la variété des mets proposés sont des critères essentiels de réussite.

Alors, qu’est-ce qu’on mange ?

Une fois les invitations lancées, il faut s’organiser pour nourrir tout le monde. 56% des sondés organisent des apéros partagés où chacun amène quelque chose. Le mini-sachet pratique du Jardin d’Orante est donc bienvenu !
Les cinq produits les plus proposés à l’apéro sont : les crudités, les graines (cacahuètes et autres noix de cajou), la charcuterie, le fromage et les préparations (quiches ou pizzas).

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BOKKO la mode du cornichon

Avec Le Jardin d’Orante, nous avons imaginé un concept inédit : une ligne de vêtements et d’accessoires innovante qui revisite avec style notre façon de transporter le cornichon. Pensée pour faciliter nos déplacements, elle relègue le tote-bag fatigué au rang d’antiquité pour que le « cornichon-à-porter et à emporter » trouve sa place au cœur de l’apéritif.

56% des Français pratiquent l’apéro collectif, celui où chacun amène quelque chose*, or les bocaux sont compliqués à transporter. Pour éviter que le cornichon ne devienne ringard et ne soit mis à l’écart des tables de l’apéro, il fallait réagir.

Bokko c’est des pièces conjuguant style et commodité. Une incursion soignée dans le monde de la mode. Une proposition résolument moderne imaginée par Le Jardin d’Orante qui a choisi de s’affranchir des codes de son univers pour insuffler fraicheur et décontraction au cornichon.

*Etude CSA n°1701216 « Les Français et l’apéritif » réalisée du 9 au 11 janvier 2018 auprès d’un échantillon représentatif de 1011 français de 18 ans et plus.

www.bokko.fr

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