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Bilan campagnes RP

Visibilité optimale sur des médias variés pour les clients de Belle Nouvelle !

Malgré un mois d’août plutôt calme pour les rédactions, les retombées presse sont au rendez-vous pour les clients de l’agence RP Belle Nouvelle. Grâce à des relances ciblées dans le cadre des campagnes RP en cours, les équipes ont su toucher des médias cœur de cible. TV, radio, presse grand public, B2B, de nombreux médias reprennent les actus de nos clients. Focus sur ces médias qui apportent un rayonnement optimal ce mois-ci :

TV :

TF1 met en avant dans le JT de 13h deux clients de l’agence Belle Nouvelle. Autour de reportages découverte, le média met à l’honneur Au Cœur des Paysans et Jardin d’Orante.

La campagne RP de l’association repose sur l’invitation à la découverte des axes de randonnées et à la rencontre avec des producteurs. Une stratégie efficace qui permet la réalisation d’un reportage dans ce média puissant. Le reportage met en avant l’angle du tourisme innovant porté par l’association. Une très belle visibilité pour Au Cœur des Paysans !

Quant à Jardin d’Orante, le reportage réalisé par TF1 contribue à faire savoir que la marque relance le cornichon français. A travers la mise en avant d’un agriculteur engagé dans la filière et la visite de son exploitation, le reportage affiche les principaux engagements de la marque. Une stratégie RP qui permet à Jardin d’Orante de gagner en notoriété à l’échelle nationale.

Radio :

Les médias d’écoute partagent actus et concepts des clients de l’agence RP Belle Nouvelle.

Coup de cœur et coup de chapeau pour l’association Au Cœur des Paysans dans la chronique matinale de Sud Radio. Une interview avec la cheffe de projet de l’association Au Cœur des Paysans a permis d’expliquer le concept et la volonté de reconnecter les urbains à la terre. Une stratégie d’influence efficace qui permet de travailler sa réputation et sa notoriété.

C’était l’heure de la récolte dans les champs de cornichons Jardin d’Orante au mois d’août. Le média local France Bleu Touraine en dévoile les coulisses. Interview d’un agriculteur engagé dans la relance et de la chargée de communication et marketing de Jardin d’Orante : une belle valorisation du savoir-faire et de la relocalisation d’une filière disparu il y a 30 ans. Cette chronique très complète aura permis d’adresser l’ensemble des messages clés établis par l’agence RP.

Presse Grand Public :

Presse magazine et presses d’actualité généraliste, les clients de l’agence RP Belle Nouvelles sont sur tous les fronts !

Alpina Savoie gagne en visibilité grâce aux magazines Maxi et Gourmands. Deux magazines gastronomiques puissants qui présentent les nouveautés produits de la PME et bien plus. Histoire, engagements, gammes de produits proposées, Alpina Savoie est présentée sous tous les angles dans le magazine Maxi, sous l’impulsion des équipes de Belle Nouvelle.

 

Le magazine Gourmands, lui, repend les nouveautés d’Alpina Savoie : coulis naturels et pâtes bio de France zéro résidu de pesticides. La stratégie RP efficace, initiée par l’agence, permet la mise en avant des dernières innovations de la PME.

L’association Au Cœur des Paysans est le sujet « coup de cœur » du magazine Cuisine Actuelle. Ce média cœur de cible reprend les principaux messages clés de l’association et permet un gain de visibilité auprès du grand public.

Ça marche aussi pour les cornichons français de Jardin d’Orante. La campagne RP mise en place par Belle Nouvelle a permis d’inviter la journaliste Anne-Laure Boveron de Pèlerinà découvrir une exploitation de cornichon ainsi que l’usine Reitzel. Elle raconte l’histoire du cornichon et sa relance générée par Jardin d’Orante. Une double page qui accroit la notoriété et valorise ses engagements. Quant à Maxi Cuisine, il réserve une belle page au cornichon en affichant le kit Mon Cornichon Maison qui permet de faire pousser ses propres cornichons, une opération imaginée par l’agence Belle Nouvelle.

L’agence RP accompagne également DGF, acteur majeur des métiers de bouches, autour de la stratégie d’influence du Mondial des Arts Sucrés, compétition organisée par la marque. Grâce à la campagne RP mis en place par Belle Nouvelle, L’Echo Républicain reprend les dernières informations autour de l’équipe France sélectionnée pour concourir au Mondial 2020.

Presse B2B :

La presse professionnelle reprend également les informations de nos clients. L’apéritif est à l’honneur pour La France Agricole qui propose une recette de madeleines aux lardons et cornichons proposées par Jardin d’Orante.

Pour balladins, c’est son repositionnement qui est mis en avant dans l’Hôtellerie Restauration. Ce journal professionnel fait le point sur la stratégie de l’enseigne et valorise ses innovations.

La filière Culture Raisonnée et Contrôlée annonce les résultats prévisionnels de la collecte de blé CRC en 2019. Le journal les Marchés Hebdo reprend ces informations et souligne l’évolution par rapport à 2018. Un focus bienvenu sur ce journal professionnel.

Le mois d’août a été riche en retombées sur des médias variés et puissants pour les clients de l’agence Belle Nouvelle !

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LANCEMENT RP ALPINA SAVOIE

Pâtes Bio de France zéro résidu de pesticides, promesse inédite

Alpina Savoie, le plus ancien semoulier-pastier de France, continue d’innover ! La PME ayant rejoint l’Agence Belle Nouvelle il y a 1 an et demi, lance des pâtes Bio de France zéro résidu de pesticides, même bio : une promesse inédite sur le Bio ! Ils sont aujourd’hui les seuls à le proposer. Pour le faire savoir, la stratégie d’influence de Belle Nouvelle est de capitaliser sur un lancement RP en période de moissons, début du cycle de vie du produit.

Les moissons : l’alibi RP

Après le déploiement d’outils RP essentiels, les équipes ont invité les médias à entrer dans les coulisses de la récolte. Ces derniers ont eu l’opportunité d’interroger porte-parole et agriculteurs engagés. Les moissons sont un bon alibi RP pour le lancement RP des pâtes bio zéro résidu de pesticides. Grâce à cette approche, Belle Nouvelle compte de belles retombées pour Alpina Savoie :
Voir le reportage de France 3 Occitanie.

La séquence autour du Bio de France se poursuivra dès la rentrée avec d’autres actions RP. Le sujet est riche et suscite l’intérêt des médias. De nombreuses opportunités RP restent à concrétiser…

Une promesse inédite à médiatiser

Le bio pose question : 60 Millions de Consommateurs, l’Express, Le Point, Europe 1, BFMTV et France Inter, mettent en avant les disparités de qualité et d’impacts environnementaux entre différents produits issus de l’agriculture biologique. Difficile de s’y retrouver pour les consommateurs… C’est le constat posé par Alpina Savoie.

Engagée depuis longtemps en faveur d’une alimentation plus durable, l’entreprise va encore plus loin en 2019. En effet, la PME lance des pâtes Bio de France zéro résidu de pesticides, même bio. Cet objectif de résultat est inédit en bio et Alpina Savoie est aujourd’hui le seul à le proposer. Particulièrement en avance sur les enjeux du bio, Alpina Savoie souligne l’absence totale de pesticides, même bio. Grâce à des techniques culturales ancestrales, c’est une assurance supplémentaire en bio. C’est également une vraie réponse pour les consommateurs en quête de produits bio de France et de produits sans résidu de pesticides. Grâce au macaron « zéro résidu de pesticides » sur les pâtes Bio de France, Alpina Savoie souhaite rassurer et donner la preuve de ses engagements.

Un programme engagé en faveur de la biodiversité

Alpina Savoie ne s’arrête pas là ! En effet, la PME va encore plus loin à travers le lancement RP de son programme Biodiversité. Programme qui durera trois ans, en partenariat avec l’institut de recherche la Tour du Valat. Alpina Savoie souhaite évaluer l’impact de sa filière blé dur bio de France sans utilisation de pesticides sur la biodiversité. De plus, elle souhaite comprendre dans quelles mesures la culture de blé dur bio vierge de tous pesticides favorise la restauration de la faune et de la flore.

C’est en Camargue que cette action a pu voir le jour. Cette région bénéficie de conditions climatiques favorables pour la culture de blé dur. Il a néanmoins fallu mettre en place des techniques agricoles pour se passer de tous pesticides.
L’agence Belle Nouvelle accompagne Alpina Savoie dans le lancement RP de ces nouveaux produits et de cette étude. Une étude peu commune qui devrait intéresser ses publics.

L’agence RP donnera accès aux coulisses des recherches encadrées par la Tour du Valat. Elle livrera notamment les résultats obtenus dans le temps et partagera les techniques favorables à l’environnement utilisées.

Affaire à suivre sur le blog de BN !

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NOS CLIENTS

Nous construisons leurs stratégies d’influence, créons pour eux des contenus riches et les préparons à être exposés. Nous mettons en scène leurs nouvelles pour les rendre belles, captivantes et conversationnelles. Découvrez les marques qui nous font confiance :

Alpina Savoie, semoulier pastier

En avance sur les enjeux de l’époque, le plus ancien semoulier pastier de France produit des pâtes sans pesticides issues de ses filières blé dur françaises, raisonnées et bio, gérées durablement et contribuant à la régénération de la biodiversité.

Stratégies d’influence, media training, création de contenus, relations presse, relations influenceurs

http://www.alpina-savoie.com/fr

Au Cœur des Paysans, tourisme durable

Association qui a pour vocation de rapprocher urbains et ruraux, par le cœur avant la raison, à travers des parcours de randonnées rythmés par des rencontres avec les agriculteurs, dans des territoires oubliés de France.

https://aucoeurdespaysans.org/

Stratégies d’influence, relations presse, relations influenceurs

Dr Janka, Cosmétique corrective active

Une approche rigoureuse et scientifique de la cosmétique qui repose sur une connaissance approfondie de la peau et sur une ligne de soins professionnels, mise au point il y a plus de 40 ans par le Dr Reiner Janka et restée quasiment inchangée, tant son efficacité fait ses preuves.

http://www.drjanka.fr/

Stratégies d’influence, media training, media training, relations presse, relations influenceurs

Filière CRC, filière végétale d’excellence

Filière végétale d’excellence qui se donne pour mission de proposer des céréales 100% françaises, bonnes pour les hommes et pour la nature avec quatre engagements forts : une culture raisonnée, sans traitement après récolte, des pratiques agricoles favorables à la biodiversité et une juste rémunération des agriculteurs.

https://www.filiere-crc.com/

Stratégies d’influence, media training, relations presse, relations influenceurs

Groupe So-Ho, hôtellerie

Réseau d’hôtellerie économique, racheté en 2018 par deux anciens salariés qui se donnent alors pour mission de redresser et de moderniser l’enseigne en replaçant transmission, qualité et service au cœur de l’offre.

https://www.balladins.com/fr/

Stratégies d’influence, relations presse

Groupe DGF, métiers de bouche

Acteur majeur des métiers de bouche, implanté en France et dans 80 pays à travers le monde, DGF est partenaire des Chefs depuis 1986. L’entreprise propose une large gamme de produits, de supports et de formations dispensées par son Académie des Experts. Elle organise également Le Mondial des Arts Sucrés, concours international de haute pâtisserie.

http://www.dgf.fr/

Stratégies d’influence, media training, relations presse, relations influenceurs

Groupe Reitzel, The pickles company

Jardin d’Orante – Hugo Reitzel

Ce spécialiste du pickles relance la filière française du cornichon depuis 2016. Il se démarque par une approche en filières durables et étiques partout où il est implanté, en France et dans le monde, et par la création de recettes ultra-créatives imaginées avec le concours du Chef étoilé Marc Veyrat.

https://www.groupe-reitzel.com/ https://www.jardindorante.fr/

Stratégies d’influence, media training, création de contenus, relations presse, relations influenceurs

Yami, app nutrition

Application à croquer chaque jour, créée par Delphine Faure, hypnothérapeute réputée, qui souhaitait mettre son expérience au service de tous ceux pour qui bien manger est si compliqué. Catégorisés en trois thématiques, les bons conseils sont le reflet des problématiques rencontrées par Delphine au cabinet.

Stratégies d’influence, relations presse, relations influenceurs

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CONCEPT RP INEDIT

Belle Nouvelle orchestre un Grand Débat Cornichon pour Jardin d’Orante

L’Agence RP Belle Nouvelle a imaginé un concept inédit afin de mettre en avant les cornichons apéritifs de Jardin d’Orante. Baptisée Le Grand Débat Cornichon, cette campagne RP a permis d’impliquer consommateurs et influenceurs dans la création d’une nouvelle recette qui verra le jour en 2020. L’agence accompagne Jardin d’Orante dans sa communication en mettant régulièrement en place des stratégies d’influence créatives.

Une campagne RP imaginée par Belle Nouvelle

À travers cette opération de crowdsourcing, Belle Nouvelle a proposé à Jardin d’Orante d’impliquer ses consommateurs dans le processus créatif des cornichons apéritifs. Une bonne façon de faire connaître ces produits et de développer une nouvelle manière de croquer le cornichon.

Bien qu’encore peu répandus, ces produits originaux répondent aux attentes des consommateurs en quête de grignotage sain. En effet, suite à une enquête menée l’an dernier, on note que parmi les produits les plus proposés à l’apéro, les crudités arrivent en premier.

La créativité est au cœur de la démarche de Jardin d’Orante. Le dispositif visait également à valoriser l’originalité des recettes à l’image de l’Orientale, nouveauté 2019. Cette recette atypique marie cornichons, raisins et poivrons assaisonnés au ras-el-hanout et relevés de curcuma, sur une base de sirop de date. Une recette à la fois douce et puissante, gourmande et saine. La campagne RP a également permis de mettre cette innovation en avant.

Le Grand Débat Cornichon sous la houlette du Chef étoilé Marc Veyrat

Sur une idée originale de Belle Nouvelle, Jardin d’Orante a donné la parole à ses consommateurs à travers le « Grand Débat Cornichon », clin d’œil décalé à l’actualité. Dans un premier temps, la marque a invité les internautes à proposer des recettes de cornichons apéritifs. Cinq idées ont été sélectionnées pour leur singularité par Léa Blanchetière, capitaine R&D, et Marc Veyrat, Chef étoilé. Pendant trois mois, ils ont développé, travaillé et repensé les recettes pour qu’elles soient industrialisables.

En Avril dernier, Jardin d’Orante a invité des consommateurs et des médias puissants à faire partie d’un Grand Jury à l’occasion d’un événement à Paris. Ensemble, ils ont pu découvrir et débattre autour de leur recette préférée. Léa Blanchetière et Marc Veyrat ont également pu échanger librement avec les invités. Ce Grand Jury et les internautes ont été invités à voter pour la meilleure recette.

Une recette originale qui verra le jour en 2020

À l’issue des votes, c’est finalement la combinaison d’Audrey qui a remporté le plus de suffrages parmi les cinq recettes en lice. Sa recette « Cornichons apéritifs au citron confit et au cumin » sera commercialisée en 2020. Combinaison plus qu’originale, elle est le fruit de cette opération de co-création avec la communauté du Jardin d’Orante.

La prochaine mission pour Belle Nouvelle est de préparer le terrain pour la campagne RP 2020 qui annoncera la sortie officielle de la nouvelle recette. Des retombées reprennent déjà les résultats de cette opération inédite : Kissmychef.fr, Gourmand et Rustica.

L’Agence Belle Nouvelle, à travers cette campagne d’influence participative inédite, a permis à Jardin d’Orante de mettre en lumière, de manière originale, ses cornichons apéritifs et d’obtenir de la visibilité média.

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NOUVEAU CLIENT

La filière CRC® rejoint l’agence Belle Nouvelle

L’agence RP Belle Nouvelle basée à Paris, accueille la filière CRC® parmi ses clients. Elle est chargée de faire connaître la filière, de travailler sa notoriété. Mais également de valoriser ses engagements santé et biodiversité à travers les médias. La mission principale de Belle Nouvelle sera, à terme, de positionner la filière comme une filière végétale d’excellence. Les Relations Presse peuvent l’y aider. 

Les objectifs fixés à la stratégie d’influence

La campagne RP de l’agence Belle Nouvelle s’oriente autour de 3 objectifs. Premièrement : elle doit travailler la notoriété et la réputation de la filière en maximisant sa couverture médiatique . Elle doit également en faire une filière de référence en mettant en valeur ses engagements sociétaux. Le dernier objectif fixé aux RP est de fidéliser et de recruter de nouveaux adhérents. Ceci dans le but d’accompagner le développement de la filière.

La filière CRC, qu’est-ce que c’est ?

La filière CRC® (culture raisonnée contrôlée) est née en 1989 sous l’impulsion d’agriculteurs français. Ils souhaitaient proposer une troisième voie de culture entre le conventionnel et le Bio. Leur démarche a été officiellement reconnue par le ministère de l’agriculture en 1999 et est contrôlée et certifiée par un organisme indépendant. La filière garantie des céréales 100% françaises, cultivées selon des pratiques favorables à la biodiversité. Elle favorise également une juste rémunération des agriculteurs. Cette filière compte 107 adhérents engagés autour d’un projet commun : une culture raisonnée pour des céréales de haute qualité, bonnes pour les hommes et cultivées dans le respect de la biodiversité. Elle produit aujourd’hui 400 000 tonnes de blé soit l’équivalent de 1,3 milliards de baguettes !

Un regard tourné vers l’avenir pour la filière

La première étape de la stratégie d’influence a été d’accompagner la filière dans la médiatisation de ses avancées. Cela a permis une première sensibilisation de ses publics à l’occasion du Salon de l’Agriculture. Pour y arriver, l’agence a organisé des rencontres avec des journalistes.

Dans le cadre de cette campagne RP, la filière a également annoncé ses ambitions 2023. Parmi les annonces fortes, il faut retenir : la mise en place de contrôles garantissant le « zéro résidu de pesticides » et le renforcement des actions en faveur de la restauration de la biodiversité. A noter également, l’entrée d’une catégorie Bio et la mise en place d’outils de traçabilité. Ces outils devraient permettre à chacun d’accéder facilement à l’origine des céréales qu’il consomme dans le pain, les pâtes, les farines…

Les objectifs déjà atteints en RP : quelques chiffre

Pour la filière CRC®, les RP se révèlent être un bon moyen de développer la visibilité auprès des médias. Le mois de mars en témoigne. Après une première prise de parole réussie et la création de nouveaux outils pour séduire médias et influenceurs, on compte déjà de bons résultats : 92 parutions à la tonalité positive comme dans Le Point ou L’Usine Nouvelle permettant de générer 8 millions d’occasions de voir grâce aux RP. Une visibilité 11 fois supérieure par rapport au mois de Février 2019.

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Challenge influenceurs

Crédit photo Amandine Cooking

Dans le cadre de la stratégie d’influence menée pour l’entreprise Alpina Savoie, l’agence Belle Nouvelle a imaginé une campagne RP / d’influence baptisée : « osez les Crozets, un challenge français » pour valoriser ce produit phare. Un concept entre influenceurs de différentes régions visant à démontrer que le Crozet mérite bien plus que la traditionnelle croziflette. Car le Crozet est avant tout français avec son blé 100% made in France. L’objectif de l’opération était également de générer du trafic et de l’engagement sur les réseaux sociaux d’Alpina Savoie.

Les étapes du challenge

Pour participer, les blogueuses ont dû proposer différents plats en revisitant une recette de leur région avec les Crozets, ces suggestions ont été soumises aux votes des communautés.

Lors de la première étape, 10 blogueuses ont été mobilisées pour revisiter les Crozets. Elles ont donc imaginé différentes intentions de recettes créatives autour de ce produit emblématique de la marque et ont créé des contenus pour les valoriser : visuel et stories. Les propositions ont été riches et variées, 5 intentions, ayant recueilli le plus grand nombre de votes sur les réseaux sociaux de la marque, ont été sélectionnées pour l’étape 2.

Les 5 blogueuses retenues ont développé leurs recettes sur leurs blogs et l’ont partagé sous forme de stories Instagram. Les communautés ont donc pu découvrir, pas à pas, les recettes de candidates :
Risotto de crozets au foie gras et magret fumé proposé par « ma p’tite cuisine »
Gratin de crozets à la bière et au maroilles par « Amandine Cooking »
Risotto de crozets, potimarron, noisettes et beaufort proposé par « clemfoodie »
Courge butternut farcie aux crozets proposé par « vivre healthy »
Truffades, rizotto aux crozets proposé par « ChicChicChocolat »

Cinq façons originales et créatives de revisiter le Crozet !

Grande gagnante : Amandine cooking


Crédit photo Amandine Cooking

C’est finalement la blogueuse Amandine Cooking qui a remporté le challenge avec sa recette de gratin de Crozets à la bière et au Maroilles, clin d’œil à sa région : Les Hauts de France. Elle pourra donc partager un dîner avec deux membres de sa communauté, chez un chef étoilé de sa région. Amandine a été un vrai levier de succès dans cette campagne d’influence en incitant les internautes à s’engager sur réseaux d’Alpina Savoie.

Résultat influence

Grâce à ce challenge original, Belle Nouvelle a contribué à accroitre la visibilité de la marque sur les réseaux sociaux. L’opération « osez les Crozets, le challenge français » a su susciter l’intérêt des communautés et a généré une forte croissance du nombre d’abonnés sur les réseaux d’Alpina Savoie : +64% Pour Instagram et +16% Pour Facebook. Cette activation RP originale, a également permis de faire connaître le Crozet à une cible en affinité avec la cuisine et a démontré qu’il peut se décliner à travers une multitude de recettes !

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Belle rentrée RP

Dans le cadre de la stratégie RP menée pour Jardin d’Orante, BelleNouvelle! compile les belles retombées en cette rentrée. Des sujets obtenus sur des médias puissants qui permettent de valoriser la marque et d’atteindre son objectif de sensibilisation à la relance du cornichon en France. Les RP : un bon levier pour travailler la réputation du Jardin d’Orante. 

Une stratégie RP qui porte ses fruits

La stratégie d’influence imaginée par Belle Nouvelle porte ses fruits puisque 29 articles et reportages ont été publiés au cours de ces dernières semaines par des médias influents dont France 3, Le Figaro et RTL, ce qui assure de belle couverture médiatique au Jardin D’Orante.

France 3, une visibilité qui sensibilise chacun

Grâce aux reportages de Sylvie Rocher, pour Météo à la carte, et Rebecca Benbourek, pour l‘édition Centre Val de Loire, diffusés sur France 3, l’initiative de Reitzel a été mise en valeur de la création de la filière, aux enjeux de la culture, en passant par ses partenariats inédits avec les agriculteurs.

RTL, Jardin d’Orante à la radio

Benédicte Tassart, quant à elle, dédie sa chronique éco au groupe Reitzel et à sa volonté de relocaliser les cornichons dans notre pays. Elle fait part de la complexité de la culture du cornichon en France puisque seulement une récolte peut y être faite, contre trois en Inde. Elle rappelle, à ce titre, que le cornichon a été découvert il y a 2000 ans au pied de l’Himalaya et ensuite importé en France.

Le Figaro, la presse se met aux cornichons locaux

Après des années de récolte en Inde et Europe de l’est, le groupe Reitzel est le premier groupe à relancer la culture du cornichon, une initiative assez logique, soulignée par le Figaro, puisque les deux usines de conditionnement françaises appartenant au groupe Reitzel n’ont jamais été fermées. Grâce aux garanties apportées par Reitzel et Jardin d’Orante, certains agriculteurs ont décidé de travailler avec la PME afin de développer cette filière. Dorénavant, 11 agriculteurs font partie de l’aventure Reitzel, ils étaient 2 il y a deux ans.

Belle Nouvelle a su capitaliser les engagements de Reitzel pour accroitre sa visibilité à travers les médias et compte bien ne pas s’arrêter là, puisque Jardin d’Orante sort une nouvelle recette de cornichon XXL, un produit qui devrait plaire aux journalistes et aux influenceurs…

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Toucher ses cibles pros grâce aux RP

Dans le cadre de la stratégie d’influence menée pour Reitzel, Belle Nouvelle travaille désormais les cibles professionnelles de l’entreprise et leurs écosystèmes médiatiques. La mission confiée à l’agence est d’influer sur la réputation de la marque Hugo Reitzel, réservée au circuit de la Restauration Hors Foyer.

Pourquoi activer ces nouvelles cibles ?

Le premier semestre 2018 a été riche en retombées pour le Jardin d’Orante, marque grand public de Reitzel, grâce aux RP. Elle comptait fin juin, 140 parutions et près de 300 millions d’occasions de voir. Reitzel a donc décidé d’investir également en RP pour sa marque BtoB, afin de toucher les décideurs de ce secteur et de soutenir son développement.

Depuis 2018, l’entreprise propose aux Chefs un produit inédit sur la marché Français : des cornichons semés, récoltés et conditionnés en France. Accompagner cette nouvelle en RP permet donc de faire savoir aux pro qu’ils peuvent désormais acheter des cornichons made in France, contribuer à accroitre la notoriété de la marque et valoriser ses engagements.

Une campagne RP réservée à la Restauration Hors Foyer

Les RP sont un levier efficace pour toucher les professionnels en quête d’infos, de solutions et d’innovations. Ils se tournent souvent vers des médias spécialisés dans leur domaine et via des réseaux sociaux comme LinkedIn. Une difficulté cependant : celle de bien connaitre les besoins et les habitudes des cibles BtoB dont les médias et les influenceurs qui font autorité dans leurs domaines sont plus confidentiels.

Le cornichon français apparait alors comme un bon angle : depuis plusieurs années, les Chefs recherchent des produits locaux, et dans le cas du cornichon, aucune offre de ce type, adaptée à leurs problématiques spécifiques, ne leur avait été proposée auparavant. Une offre qui a séduit Gilles Breuil, directeur du restaurant Bourgogne Sud.  Il agrémente désormais burgers, sauce gribiche et plateaux de charcuterie avec ces cornichons Français signés Hugo Reitzel.

Une proposition inédite à destination des professionnels

La production de la cucurbitacée a disparu de notre territoire il y a plus de 20 ans, et s’est délocalisée en grande partie en Inde, sa terre d’origine. En cause : des conditions climatiques plus adaptées, et la possibilité d’y faire trois récoltes par an, contre une en France. Autre facteur, la production n’étant pas mécanisable, la cueillette est forcément manuelle, contraignante, et demande beaucoup de main d’œuvre, ce qui rend l’Inde plus attractive.

En relançant la filière en France, Reitzel a d’abord travaillé avec 2 agriculteurs en 2016, 5 l’année d’après, pour atteindre 11 agriculteurs partenaires en 2018. L’entreprise réalise désormais des volumes suffisamment importants pour proposer des cornichons français, à la fois sous sa marque Jardin d’Orante, et en RHF sous la marque Hugo Reitzel.

L’enjeu est de taille pour la PME, puisque sur les 204 tonnes de cornichons provisionnées pour 2018, 94 sont destinées à la RHF.

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Campagne RP : Mon Cornichon Maison

Belle Nouvelle a imaginé Mon Cornichon Maison avec Le Jardin d’Orante dans le cadre de la stratégie d’influence qu’elle mène pour la marque. Cette campagne RP vise à valoriser la relance de la filière made in France du cornichon, en créant une séquence médiatique permettant de reprendre la parole sur ce sujet, avec un nouvel angle proposé aux journalistes et aux influenceurs. Objectif : maximiser la visibilité de la marque dans les médias. Cette campagne RP vise également à engager le grand public autour du projet en répondant à l’engouement des français pour les activités DIY et la soif de réapprendre à cultiver ses propres légumes. 

Une campagne RP qui connait un succès fulgurant

En seulement 2 semaines, la marque comptabilisait déjà 70 000 demandes d’internautes, et les 100 kits mis à disposition chaque jour s’écoulent en quelques minutes. Des médias comme Les Echos, RTL, ou encore Dynamic Seniors ont été convaincus par l’opération.

Un kit de culture, et des outils efficaces en RP

Cette campagne s’appuie sur un concept fort : pour valoriser la relance d’une filière, Jardin d’Orante, accompagné de Belle Nouvelle, lancent un défi aux français, celui de faire pousser eux-mêmes leurs cornichons, à la maison. Un principe simple et des outils efficaces : 4 400 kits sont à gagner entre le 1er juin et le 14 juillet, pour laisser sa chance à tout le monde. Le site www.moncornichonmaison.fr a été créé spécialement pour l’opération, ainsi qu’une vidéo tuto signée Studio Ripaille, et un key visual pour illustrer l’opération dans les médias.

Mon Cornichon Maison, ou comment sensibiliser les Français face à la relance d’une filière

Depuis maintenant 3 ans, le Jardin d’Orante relance la filière du cornichon en France. Celle-ci avait quasiment disparu et s’était délocalisée en Inde, sa terre d’origine. Le Jardin d’Orante, marque de la PME Reitzel, s’est lancée un défi de taille : celui de relancer une filière pérenne, à grande échelle en France, pour pouvoir proposer des cornichons semés, récoltés, mis en bocal en France, à retrouver en GMS à prix accessibles. La marque travaille aujourd’hui avec 11 agriculteurs partenaires ; ils n’étaient que 2 en 2016.

Cette année, le Jardin d’Orante a souhaité aller plus loin dans la démarche de sensibilisation qu’elle mène depuis deux ans, en proposant aux consommateurs de devenir eux-mêmes acteurs du projet, à travers cette opération ludique pour toute la famille.

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Apéro : notre enquête

Le Jardin d’Orante et Belle Nouvelle ont enquêté avec CSA research sur un sujet essentiel : Comment les Français se comportent-ils quand il s’agit d’organiser un apéritif ? Objectif : accompagner le lancement RP des nouveautés du Jardin d’Orante : des mini-cornichons doux, travaillés façon pickles avec le concours du Chef  triplement étoilé Marc Veyrat. Cette étude s’inscrit dans la stratégie d’influence menée pour la marque en 2018.

Une étude destinée aux RP, pour ancrer le changement d’usage du cornichon

Cette étude menée avec CSA Research a plusieurs objectifs en RP :

• Souligner l’innovation du Jardin d’Orante, qui met l’accent sur un produit de notre patrimoine trop souvent relégué au rang d’accompagnement (pour 73% des Français). Cette enquête montre qu’il a toute sa place à l’apéritif, les crudités arrivant en top-one des produits les plus proposés lors d’un apéro.

Tout aussi sain et croquant, le cornichon se place comme une bonne alternative. Mais pour le rendre apéro-compatible, la marque a travaillé des recettes douces (mettant de côté l’acidité des recettes traditionnelles) conditionnées en sachets, faciles à transporter.

• Maximiser la visibilité de la marque dans les médias et raccrocher l’innovation à un contenu pertinent pour les journalistes, susceptible d’être réutilisé.

Et ça fonctionne : RDV sur Biba ou Neon !

L’apéritif, un rendez-vous mensuel

3 français sur 4 organisent des apéros au moins une fois par mois, avec un mot d’ordre : la convivialité (89% des sondés). C’est donc une pratique bien ancrée dans nos habitudes, où le plaisir (81%), le goût (80%), et la variété des mets proposés sont des critères essentiels de réussite.

Alors, qu’est-ce qu’on mange ?

Une fois les invitations lancées, il faut s’organiser pour nourrir tout le monde. 56% des sondés organisent des apéros partagés où chacun amène quelque chose. Le mini-sachet pratique du Jardin d’Orante est donc bienvenu !
Les cinq produits les plus proposés à l’apéro sont : les crudités, les graines (cacahuètes et autres noix de cajou), la charcuterie, le fromage et les préparations (quiches ou pizzas).