Publié le Catégories Nouveau client

NOUVEAU CLIENT BEAUTE : DR JANKA

Belle Nouvelle accompagne désormais Dr Janka dans le déploiement de sa campagne RP.

 

Dr Janka, marque professionnelle de cosmétique corrective, rejoint Belle Nouvelle. Les objectifs fixés à l’agence sont de contribuer à développer sa notoriété, d’assoir son image de marque et de travailler sa réputation. Pour y arriver, Belle Nouvelle va développer une campagne d’influence et des outils RP. Ces outils mettront en valeur l’approche singulière de la marque, une approche scientifique de la beauté, unique sur le marché. En effet, la méthode Dr Janka repose sur une connaissance approfondie de la peau portée par des experts, les Kératothérapeutes. Ces derniers ont suivi une formation professionnelle exclusive. A l’issue de cette formation, les Kératothérapeutes® peuvent livrer un diagnostic précis et ciblé et des soins correctifs personnalisés, hautement efficaces.

Une problématique singulière en RP

Éloignée par nature des effets de mode, Dr Janka propose une méthode et des soins restés quasiment inchangés depuis la création de la marque tant ils sont efficaces. Situation atypique, la campagne d’influence ne sera donc pas rythmée par des lancements produits mais reposera en partie sur une des valeurs ajoutées de la marque : ses Kératothérapeutes®.

Formées à la prise de parole par Belle Nouvelle, elles deviendront ambassadrices. Ces professionnels porteront les messages et les valeurs de la méthode et des produits Dr Janka. Suivant un planning éditorial saisonnier et à travers des rencontres avec journalistes et influenceurs qui testeront la méthode, les Kératothérapeutes® présenteront un savoir-faire, une expertise et des conseils pour bien prendre soin de sa peau.
Cette campagne d’influence est un beau challenge pour réveiller la marque qui n’avait pas pris la parole auprès des médias depuis longtemps.

Les objectifs fixés aux RP

À travers cette stratégie d’influence, Belle Nouvelle doit obtenir de la visibilité média auprès de la presse professionnelle. En effet, l’un des objectifs de l’agence RP est d’accompagner la marque dans le recrutement d’esthéticiennes. D’autre part, l’agence doit également séduire la presse grand public. Objectif : faire connaître la méthode et les bénéfices de l’approche singulière Dr Janka afin de recruter de nouveaux clients. Enfin, Belle Nouvelle devra également générer de la visibilité et des conversations sur les réseaux sociaux via la sensibilisation d’influenceurs.

Une méthode unique, basée sur une connaissance approfondie de la peau

Sérieux et efficacité

La méthode Dr Janka repose sur une expertise permettant d’établir un diagnostic de peau plus précis. Elle prend en compte les particularités cutanées et le mode de vie de chaque personne pour établir un protocole correctif parfaitement ciblé. Ainsi, les Kératothérapeutes®, formés et dépositaires de la marque, fondent leur prescription sur un diagnostic précis.
A l’issue du diagnostic, le Kératothérapeute® prodigue un soin personnalisé en institut et livre une prescription de soins à appliquer à la maison. Des soins professionnels, mis au point il y a plus de 40 ans par le Dr Reiner Janka et restés quasiment inchangés. Une spécificité qui souligne l’efficacité et le sérieux de la marque.

Corriger et prévenir les imperfections

L’accompagnement personnalisé du Kératothérapeute® garantit une application optimale des soins cosméceutiques Dr Janka. Ce protocole permet de corriger et de prévenir les imperfections de la peau, non pathologiques. Il apporte des solutions efficaces aux femmes, hommes ou adolescents souffrant d’inconforts causés par des déséquilibres cutanés.

Si la marque est jusqu’ici restée discrète, elle compte de plus en plus d’inconditionnels, attachés à l’efficacité des protocoles. Les ambassadrices seront un levier crucial dans l’élaboration d’une stratégie de communication inhabituelle sur un secteur traditionnellement dynamisé par de nombreuses innovations. Elles incarneront la marque, ses valeurs et sa méthode.

Voir les témoignages des Kératothérapeutes®

Voir aussi l’article « Nouveau client »

 

Publié le Catégories Campagne RP

CONCEPT RP INEDIT

Belle Nouvelle orchestre un Grand Débat Cornichon pour Jardin d’Orante

L’Agence RP Belle Nouvelle a imaginé un concept inédit afin de mettre en avant les cornichons apéritifs de Jardin d’Orante. Baptisée Le Grand Débat Cornichon, cette campagne RP a permis d’impliquer consommateurs et influenceurs dans la création d’une nouvelle recette qui verra le jour en 2020. L’agence accompagne Jardin d’Orante dans sa communication en mettant régulièrement en place des stratégies d’influence créatives.

Une campagne RP imaginée par Belle Nouvelle

À travers cette opération de crowdsourcing, Belle Nouvelle a proposé à Jardin d’Orante d’impliquer ses consommateurs dans le processus créatif des cornichons apéritifs. Une bonne façon de faire connaître ces produits et de développer une nouvelle manière de croquer le cornichon.

Bien qu’encore peu répandus, ces produits originaux répondent aux attentes des consommateurs en quête de grignotage sain. En effet, suite à une enquête menée l’an dernier, on note que parmi les produits les plus proposés à l’apéro, les crudités arrivent en premier.

La créativité est au cœur de la démarche de Jardin d’Orante. Le dispositif visait également à valoriser l’originalité des recettes à l’image de l’Orientale, nouveauté 2019. Cette recette atypique marie cornichons, raisins et poivrons assaisonnés au ras-el-hanout et relevés de curcuma, sur une base de sirop de date. Une recette à la fois douce et puissante, gourmande et saine. La campagne RP a également permis de mettre cette innovation en avant.

Le Grand Débat Cornichon sous la houlette du Chef étoilé Marc Veyrat

Sur une idée originale de Belle Nouvelle, Jardin d’Orante a donné la parole à ses consommateurs à travers le « Grand Débat Cornichon », clin d’œil décalé à l’actualité. Dans un premier temps, la marque a invité les internautes à proposer des recettes de cornichons apéritifs. Cinq idées ont été sélectionnées pour leur singularité par Léa Blanchetière, capitaine R&D, et Marc Veyrat, Chef étoilé. Pendant trois mois, ils ont développé, travaillé et repensé les recettes pour qu’elles soient industrialisables.

En Avril dernier, Jardin d’Orante a invité des consommateurs et des médias puissants à faire partie d’un Grand Jury à l’occasion d’un événement à Paris. Ensemble, ils ont pu découvrir et débattre autour de leur recette préférée. Léa Blanchetière et Marc Veyrat ont également pu échanger librement avec les invités. Ce Grand Jury et les internautes ont été invités à voter pour la meilleure recette.

Une recette originale qui verra le jour en 2020

À l’issue des votes, c’est finalement la combinaison d’Audrey qui a remporté le plus de suffrages parmi les cinq recettes en lice. Sa recette « Cornichons apéritifs au citron confit et au cumin » sera commercialisée en 2020. Combinaison plus qu’originale, elle est le fruit de cette opération de co-création avec la communauté du Jardin d’Orante.

La prochaine mission pour Belle Nouvelle est de préparer le terrain pour la campagne RP 2020 qui annoncera la sortie officielle de la nouvelle recette. Des retombées reprennent déjà les résultats de cette opération inédite : Kissmychef.fr, Gourmand et Rustica.

L’Agence Belle Nouvelle, à travers cette campagne d’influence participative inédite, a permis à Jardin d’Orante de mettre en lumière, de manière originale, ses cornichons apéritifs et d’obtenir de la visibilité média.

Publié le Catégories Campagne RP

NOUVEAU CLIENT

La filière CRC® rejoint l’agence Belle Nouvelle

L’agence RP Belle Nouvelle basée à Paris, accueille la filière CRC® parmi ses clients. Elle est chargée de faire connaître la filière, de travailler sa notoriété. Mais également de valoriser ses engagements santé et biodiversité à travers les médias. La mission principale de Belle Nouvelle sera, à terme, de positionner la filière comme une filière végétale d’excellence. Les Relations Presse peuvent l’y aider. 

Les objectifs fixés à la stratégie d’influence

La campagne RP de l’agence Belle Nouvelle s’oriente autour de 3 objectifs. Premièrement : elle doit travailler la notoriété et la réputation de la filière en maximisant sa couverture médiatique . Elle doit également en faire une filière de référence en mettant en valeur ses engagements sociétaux. Le dernier objectif fixé aux RP est de fidéliser et de recruter de nouveaux adhérents. Ceci dans le but d’accompagner le développement de la filière.

La filière CRC, qu’est-ce que c’est ?

La filière CRC® (culture raisonnée contrôlée) est née en 1989 sous l’impulsion d’agriculteurs français. Ils souhaitaient proposer une troisième voie de culture entre le conventionnel et le Bio. Leur démarche a été officiellement reconnue par le ministère de l’agriculture en 1999 et est contrôlée et certifiée par un organisme indépendant. La filière garantie des céréales 100% françaises, cultivées selon des pratiques favorables à la biodiversité. Elle favorise également une juste rémunération des agriculteurs. Cette filière compte 107 adhérents engagés autour d’un projet commun : une culture raisonnée pour des céréales de haute qualité, bonnes pour les hommes et cultivées dans le respect de la biodiversité. Elle produit aujourd’hui 400 000 tonnes de blé soit l’équivalent de 1,3 milliards de baguettes !

Un regard tourné vers l’avenir pour la filière

La première étape de la stratégie d’influence a été d’accompagner la filière dans la médiatisation de ses avancées. Cela a permis une première sensibilisation de ses publics à l’occasion du Salon de l’Agriculture. Pour y arriver, l’agence a organisé des rencontres avec des journalistes.

Dans le cadre de cette campagne RP, la filière a également annoncé ses ambitions 2023. Parmi les annonces fortes, il faut retenir : la mise en place de contrôles garantissant le « zéro résidu de pesticides » et le renforcement des actions en faveur de la restauration de la biodiversité. A noter également, l’entrée d’une catégorie Bio et la mise en place d’outils de traçabilité. Ces outils devraient permettre à chacun d’accéder facilement à l’origine des céréales qu’il consomme dans le pain, les pâtes, les farines…

Les objectifs déjà atteints en RP : quelques chiffre

Pour la filière CRC®, les RP se révèlent être un bon moyen de développer la visibilité auprès des médias. Le mois de mars en témoigne. Après une première prise de parole réussie et la création de nouveaux outils pour séduire médias et influenceurs, on compte déjà de bons résultats : 92 parutions à la tonalité positive comme dans Le Point ou L’Usine Nouvelle permettant de générer 8 millions d’occasions de voir grâce aux RP. Une visibilité 11 fois supérieure par rapport au mois de Février 2019.

Publié le Catégories Campagne RP

Challenge influenceurs

Crédit photo Amandine Cooking

Dans le cadre de la stratégie d’influence menée pour l’entreprise Alpina Savoie, l’agence Belle Nouvelle a imaginé une campagne RP / d’influence baptisée : « osez les Crozets, un challenge français » pour valoriser ce produit phare. Un concept entre influenceurs de différentes régions visant à démontrer que le Crozet mérite bien plus que la traditionnelle croziflette. Car le Crozet est avant tout français avec son blé 100% made in France. L’objectif de l’opération était également de générer du trafic et de l’engagement sur les réseaux sociaux d’Alpina Savoie.

Les étapes du challenge

Pour participer, les blogueuses ont dû proposer différents plats en revisitant une recette de leur région avec les Crozets, ces suggestions ont été soumises aux votes des communautés.

Lors de la première étape, 10 blogueuses ont été mobilisées pour revisiter les Crozets. Elles ont donc imaginé différentes intentions de recettes créatives autour de ce produit emblématique de la marque et ont créé des contenus pour les valoriser : visuel et stories. Les propositions ont été riches et variées, 5 intentions, ayant recueilli le plus grand nombre de votes sur les réseaux sociaux de la marque, ont été sélectionnées pour l’étape 2.

Les 5 blogueuses retenues ont développé leurs recettes sur leurs blogs et l’ont partagé sous forme de stories Instagram. Les communautés ont donc pu découvrir, pas à pas, les recettes de candidates :
Risotto de crozets au foie gras et magret fumé proposé par « ma p’tite cuisine »
Gratin de crozets à la bière et au maroilles par « Amandine Cooking »
Risotto de crozets, potimarron, noisettes et beaufort proposé par « clemfoodie »
Courge butternut farcie aux crozets proposé par « vivre healthy »
Truffades, rizotto aux crozets proposé par « ChicChicChocolat »

Cinq façons originales et créatives de revisiter le Crozet !

Grande gagnante : Amandine cooking


Crédit photo Amandine Cooking

C’est finalement la blogueuse Amandine Cooking qui a remporté le challenge avec sa recette de gratin de Crozets à la bière et au Maroilles, clin d’œil à sa région : Les Hauts de France. Elle pourra donc partager un dîner avec deux membres de sa communauté, chez un chef étoilé de sa région. Amandine a été un vrai levier de succès dans cette campagne d’influence en incitant les internautes à s’engager sur réseaux d’Alpina Savoie.

Résultat influence

Grâce à ce challenge original, Belle Nouvelle a contribué à accroitre la visibilité de la marque sur les réseaux sociaux. L’opération « osez les Crozets, le challenge français » a su susciter l’intérêt des communautés et a généré une forte croissance du nombre d’abonnés sur les réseaux d’Alpina Savoie : +64% Pour Instagram et +16% Pour Facebook. Cette activation RP originale, a également permis de faire connaître le Crozet à une cible en affinité avec la cuisine et a démontré qu’il peut se décliner à travers une multitude de recettes !

Publié le Catégories Offre d'emploi

STAGE CONSULTANT.E INFLUENCE

BelleNouvelle est une agence de relations publiques corporate et consumer, qui a pour mission de faire entrer ses clients dans l’actualité et de travailler leur réputation. Nous avons à cœur d’intéresser leurs publics par des concepts forts et des contenus pertinents pour gagner leur exposition dans les médias et engager les conversations avec les influenceurs.

Au sein de l’agence, vous participerez à la mise en œuvre des campagnes d’influence de différents clients (food / gastronomie / vin, mobilité, tourisme, beauté) à travers ces missions :

  • Participation au brainstorming et à la construction des stratégies d’influence RP
  • Rédaction des contenus : éléments de langage, contenus réseaux sociaux, dossiers de presse, communiqués de presse, articles, tribunes, blogposts
  • Animation de la relation journalistes et influenceurs :
    • définition des angles en fonction des messages de com et des médias ciblés
    • construction des pitch,
    • contacts journalistes et influenceurs,
    • recherche et négociation de partenariats influenceurs
    • suivi des demandes et des partenariats,
    • organisation d’interviews,
    • organisation de voyages de presse
  • Veille, benchmark, revues de presse, définition des KPI, analyse et reporting

Profil recherché :

Vous souhaitez acquérir des compétences en influence pour devenir un bon communicant, enrichir votre connaissance des médias, vous avez l’esprit d’initiative et :

  • Une aisance relationnelle, une bonne capacité à convaincre
  • Une aisance rédactionnelle
  • Un intérêt prononcé pour le monde des médias et de l’influence
  • De la curiosité
  • Un minimum de rigueur ou, en tout cas, compris qu’il faut agir avec méthodologie
  • Envie d’une structure qui vous fasse très vite gagner en autonomie et donc en liberté

Belle Nouvelle est une jeune agence en pleine croissance, vous aurez donc l’opportunité de travailler aux côtés de la dirigeante et de faire évoluer vos missions en fonction de vos succès.

Candidature à adresser à laurene.lenorcy@bellenouvelle.fr

Stage conventionné de 6 mois minimum à pourvoir dès maintenant.

www.bellenouvelle.fr

Publié le Catégories Campagne RP

Belle rentrée RP

Dans le cadre de la stratégie RP menée pour Jardin d’Orante, BelleNouvelle! compile les belles retombées en cette rentrée. Des sujets obtenus sur des médias puissants qui permettent de valoriser la marque et d’atteindre son objectif de sensibilisation à la relance du cornichon en France. Les RP : un bon levier pour travailler la réputation du Jardin d’Orante. 

Une stratégie RP qui porte ses fruits

La stratégie d’influence imaginée par Belle Nouvelle porte ses fruits puisque 29 articles et reportages ont été publiés au cours de ces dernières semaines par des médias influents dont France 3, Le Figaro et RTL, ce qui assure de belle couverture médiatique au Jardin D’Orante.

France 3, une visibilité qui sensibilise chacun

Grâce aux reportages de Sylvie Rocher, pour Météo à la carte, et Rebecca Benbourek, pour l‘édition Centre Val de Loire, diffusés sur France 3, l’initiative de Reitzel a été mise en valeur de la création de la filière, aux enjeux de la culture, en passant par ses partenariats inédits avec les agriculteurs.

RTL, Jardin d’Orante à la radio

Benédicte Tassart, quant à elle, dédie sa chronique éco au groupe Reitzel et à sa volonté de relocaliser les cornichons dans notre pays. Elle fait part de la complexité de la culture du cornichon en France puisque seulement une récolte peut y être faite, contre trois en Inde. Elle rappelle, à ce titre, que le cornichon a été découvert il y a 2000 ans au pied de l’Himalaya et ensuite importé en France.

Le Figaro, la presse se met aux cornichons locaux

Après des années de récolte en Inde et Europe de l’est, le groupe Reitzel est le premier groupe à relancer la culture du cornichon, une initiative assez logique, soulignée par le Figaro, puisque les deux usines de conditionnement françaises appartenant au groupe Reitzel n’ont jamais été fermées. Grâce aux garanties apportées par Reitzel et Jardin d’Orante, certains agriculteurs ont décidé de travailler avec la PME afin de développer cette filière. Dorénavant, 11 agriculteurs font partie de l’aventure Reitzel, ils étaient 2 il y a deux ans.

Belle Nouvelle a su capitaliser les engagements de Reitzel pour accroitre sa visibilité à travers les médias et compte bien ne pas s’arrêter là, puisque Jardin d’Orante sort une nouvelle recette de cornichon XXL, un produit qui devrait plaire aux journalistes et aux influenceurs…

Publié le Catégories Coups de coeur RP

Coup de cœur RP : les Trash Isles

En 2017, LadBible et la fondation Plastic Oceans ont fait appel à l’agence AMV BBDO pour imaginer une campagne osée sur la préservation des fonds marins. L’agence est partie d’un constat : certaines zones du Pacifique sont polluées par les tonnes de plastique rejetées chaque jour dans l’océan, et l’une de ces zones a atteint la superficie d’un pays équivalent à la France. 

La campagne a donc mis en lumière cette zone de l’océan en la considérant comme un pays, qui s’appellerait Les Iles Poubelles, et a, de ce fait, demandé à l’ONU de reconnaitre officiellement ce territoire.

Une campagne ambitieuse, pour éveiller les consciences

La demande d’indépendance des « Trash Isles » est un projet solide, avec des outils forts, qui ont permis d’illustrer le propos et d’obtenir une belle visibilité RP : l’agence AMV BBDO a imaginé un hymne, créé une monnaie (le « débris »), un drapeau, un passeport, et même des citoyens. Dans l’idée, les « Iles Poubelles » ont donc tout d’un pays à part entière… Mais pas de ceux que l’on recommanderait pour un voyage idyllique au cœur du Pacifique.

S’il est en effet très peu probable que la demande d’indépendance aboutisse, cette campagne largement relayée dans les médias a tout de même le mérite de soulever un paradoxe. Si les Trash Isles étaient officiellement reconnues comme un pays, les autres membres de l’ONU devraient « coopérer pour conserver, protéger et restaurer la santé et l’intégrité de l’écosystème de la terre ».  Autrement dit, faire disparaitre ce nouveau pays, créé de toute pièce par les déchets desdits membres.

Pourquoi on aime ?

C’est une campagne qui voit grand, et parvient à toucher de multiples publics : si elle montre l’ampleur du problème au grand public, elle s’adresse aussi aux institutions et attend, si ce n’est des réponses, au moins des réactions de leur part.

Et c’est mission accomplie pour la Fondation Plastic Oceans et LadBible, qui ont boosté leur visibilité en atteignant près d’un demi-milliard de personnes en moins d’un an. Les Trash Isles comptent désormais 200 000 citoyens (il s’agit du nombre d’internautes ayant signé la pétition lancée par la Fondation), et le projet a interpelé des hommes politiques. Le premier citoyen de ces îles n’est autre que l’ancien vice-président des Etats-Unis, et le porte-parole de l’ONU a reconnu que cette campagne était innovante et pleine de sens, même s’il se montre sceptique quant aux chances de cette demande (certes un peu étonnante) d’aboutir.

Publié le Catégories Gain de Budget RP

Belle Nouvelle accompagne désormais Le Col Rose en RP

Une nouvelle startup rejoint l’agence Belle Nouvelle, qui sera chargée d’accompagner son lancement, de travailler sa notoriété et de valoriser sa démarche à travers les médias. L’agence développera des outils en RP pour piquer la curiosité des médias et des influenceurs, autour d’un concept inédit signé le Col Rose.

Un concept original et dans son temps

Allier le vin, un élément essentiel du patrimoine français, à l’ère du Do It Yourself, il fallait y penser. La marque donne l’opportunité aux amateurs de créer un vin entièrement adapté à leurs goûts, et leur offre les clés pour raconter leurs choix. L’objectif fixé aux RP sera donc de séduire les médias, et d’offrir un regard décomplexé sur le sujet – parfois élitiste – du choix du vin.

Pour imaginer son propre vin, faut-il être un expert ?

Plus maintenant ! Et c’est d’ailleurs la base de la stratégie d’influence établie avec le Col Rose. Le site internet de la start-up a pensé aux néophytes et aux amateurs, en mettant à disposition un questionnaire dédié à chacune de ces catégories. Pas à pas, l’internaute est guidé pour définir son « profil vin ». Ce profil détermine alors 3 propositions d’assemblage, qu’il est possible de faire évoluer selon ses goûts, et pour terminer, on choisit son propre écrin, en personnalisant bouteille, bouchon et étiquette.

Une start-up légitime sur le marché

Si le concept est résolument jeune et moderne, Le Col Rose n’en est pas moins complètement légitime. La marque a en effet su s’entourer de véritables professionnels dans le domaine : en témoigne son partenariat avec Caves Languedoc Roussillon, qui compte plus de 500 clients, et intervient pour la start-up ; mais aussi avec Fabrice Maubert, œnologue diplômé, qui travaille avec Le Col Rose pour proposer des assemblages, des analyses commentées des vins, et fournir des conseils techniques.

Publié le Catégories Non classé

La force des médias marque face à la crise de la presse et aux fake news

La presse se réinvente et repart à la conquête de ses publics, et les RP sont plus que jamais un levier de com à travailler, à condition que les stratégies d’influence déployées répondent à ces changements.

Une étude menée en 2017 dans le cadre de la campagne #DemainLaPresse montre que 77% des français lisent la presse, et 94% ont l’impression d’apprendre quelque chose en la lisant. Peut-être le signe que la presse commence à retrouver des couleurs ?  

Pour reconquérir leurs lecteurs et redevenir légitimes face à la quantité d’informations gratuites et non vérifiées que l’on peut trouver sur Internet, les médias ont entamé leur mue et renforcent leur identité, à l’image de marques plus « traditionnelles » en se positionnant comme des sources sûres, garantes de la véracité des infos qu’elles proposent et offrant des services innovants.

Des outils pour lutter contre les fake news

82% des français sont contre le remplacement des journalistes par des robots*. Libération a bien compris cette attente, qui s’explique en partie par le phénomène des fake news. Cette désinformation se répand insidieusement via les réseaux sociaux mais aussi via les moteurs de recherche, qui ne font pas la différence entre info et intox

Le journal a donc lancé l’année dernière, à l’approche des présidentielles, un service inédit sur le marché : « les check news ». Un moteur de recherche sans algorithme, où les journalistes ont la parole, et sont chargés de répondre aux questions des internautes. Il faut cependant être patient : le système exclut les réponses toutes faites, c’est au journaliste de faire son enquête et d’apporter une réponse construite et vérifiée. Un bon moyen pour se positionner comme une source d’informations vraiment fiable.

Libération

Une adaptation nécessaire des formats narratifs

Cependant, si cet argument est essentiel, il ne faut pas oublier la forme que prend cette information.

L’année dernière, Le New York Times a fait appel à 7 journalistes chargés de rédiger un rapport interne qui met en lumière les enjeux liés à la presse de demain. Ils sont partis d’un constat : les attentes des lecteurs sont différentes aujourd’hui, et il faut adapter les contenus journalistiques. Proposer des podcasts, publier des vidéos, enrichir les rubriques lifestyle, adopter un ton moins conventionnel, bref, se moderniser.

Le New York Times n’est toutefois pas une exception, et la plupart des médias se tournent aussi vers de nouveaux formats. C’est ainsi que l’on retrouve désormais les médias d’information sur Snapchat, et de l’info traitée différemment à l’image des vidéos signées Brut relayées sur Facebook, ou encore la newsletter Time To Sign Off qui résume quotidiennement les informations marquantes du jour. 

La presse se réinvente et son influence tend à reprendre du poil de la bête. Elle reste donc un levier de communication important pour les marques, à condition qu’elles suivent la même hygiène dans leur stratégie RP, avec des contenus riches et vérifiables, et qu’elles adaptent les formats de leurs contenus. 

*Etude #DemainLaPresse réalisée en 2017 auprès d’un échantillon représentatif de 50 000 français de 18 ans et plus.

Publié le Catégories Campagne RP

Toucher ses cibles pros grâce aux RP

Dans le cadre de la stratégie d’influence menée pour Reitzel, Belle Nouvelle travaille désormais les cibles professionnelles de l’entreprise et leurs écosystèmes médiatiques. La mission confiée à l’agence est d’influer sur la réputation de la marque Hugo Reitzel, réservée au circuit de la Restauration Hors Foyer.

Pourquoi activer ces nouvelles cibles ?

Le premier semestre 2018 a été riche en retombées pour le Jardin d’Orante, marque grand public de Reitzel, grâce aux RP. Elle comptait fin juin, 140 parutions et près de 300 millions d’occasions de voir. Reitzel a donc décidé d’investir également en RP pour sa marque BtoB, afin de toucher les décideurs de ce secteur et de soutenir son développement.

Depuis 2018, l’entreprise propose aux Chefs un produit inédit sur la marché Français : des cornichons semés, récoltés et conditionnés en France. Accompagner cette nouvelle en RP permet donc de faire savoir aux pro qu’ils peuvent désormais acheter des cornichons made in France, contribuer à accroitre la notoriété de la marque et valoriser ses engagements.

Une campagne RP réservée à la Restauration Hors Foyer

Les RP sont un levier efficace pour toucher les professionnels en quête d’infos, de solutions et d’innovations. Ils se tournent souvent vers des médias spécialisés dans leur domaine et via des réseaux sociaux comme LinkedIn. Une difficulté cependant : celle de bien connaitre les besoins et les habitudes des cibles BtoB dont les médias et les influenceurs qui font autorité dans leurs domaines sont plus confidentiels.

Le cornichon français apparait alors comme un bon angle : depuis plusieurs années, les Chefs recherchent des produits locaux, et dans le cas du cornichon, aucune offre de ce type, adaptée à leurs problématiques spécifiques, ne leur avait été proposée auparavant. Une offre qui a séduit Gilles Breuil, directeur du restaurant Bourgogne Sud.  Il agrémente désormais burgers, sauce gribiche et plateaux de charcuterie avec ces cornichons Français signés Hugo Reitzel.

Une proposition inédite à destination des professionnels

La production de la cucurbitacée a disparu de notre territoire il y a plus de 20 ans, et s’est délocalisée en grande partie en Inde, sa terre d’origine. En cause : des conditions climatiques plus adaptées, et la possibilité d’y faire trois récoltes par an, contre une en France. Autre facteur, la production n’étant pas mécanisable, la cueillette est forcément manuelle, contraignante, et demande beaucoup de main d’œuvre, ce qui rend l’Inde plus attractive.

En relançant la filière en France, Reitzel a d’abord travaillé avec 2 agriculteurs en 2016, 5 l’année d’après, pour atteindre 11 agriculteurs partenaires en 2018. L’entreprise réalise désormais des volumes suffisamment importants pour proposer des cornichons français, à la fois sous sa marque Jardin d’Orante, et en RHF sous la marque Hugo Reitzel.

L’enjeu est de taille pour la PME, puisque sur les 204 tonnes de cornichons provisionnées pour 2018, 94 sont destinées à la RHF.